2021年12月12日，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2021廣告主盛典在福建廈門舉行， 2021中國(guó)廣告主獎(jiǎng)隆重揭曉，上美集團(tuán)“韓束《每一刻冠軍》體育營(yíng)銷大事件”從一眾優(yōu)秀案例中脫穎而出，摘得 “2021年度整合營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)。
中國(guó)廣告主獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，是中國(guó)廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的崇高獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在對(duì)年度營(yíng)銷傳播案例進(jìn)行盤點(diǎn)、梳理和表彰，被譽(yù)為“年度營(yíng)銷與品牌的風(fēng)向標(biāo)”。
“韓束《每一刻冠軍》體育營(yíng)銷大事件”是上美集團(tuán)2021年度的重要campaign，在曝光層面：韓束2天5次霸榜微博熱搜，#中國(guó)游泳隊(duì)# #韓束挺你 每一刻冠軍#等系列話題閱讀量破13億，韓束自播間一天400萬(wàn)觀看量，新華社、南方周末、新世相、芭莎男士等各類頭部媒體點(diǎn)贊報(bào)道；產(chǎn)品銷售層面：與李佳琦深度合作的韓束新品登上李佳琦直播間熱門位，1秒售罄，4次補(bǔ)貨，成為當(dāng)晚品類銷冠TOP1。
該案例在以下多個(gè)維度受到了組委會(huì)評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可——
1.原創(chuàng)“每一刻冠軍”IP：成功打造“每一刻冠軍”社會(huì)話題，即“冠軍”不只是第一個(gè)沖過(guò)終點(diǎn)線的瞬間，那些朝著終點(diǎn)線全力以赴的每一個(gè)時(shí)刻都是冠軍時(shí)刻，突破狹義“冠軍”、“冠軍時(shí)刻”概念，在“內(nèi)卷”的社會(huì)風(fēng)氣下，關(guān)懷每一個(gè)努力的人；
2.打造創(chuàng)新的全觸點(diǎn)營(yíng)銷鏈路：全年打通6大觸點(diǎn)，貫穿全鏈路，包括大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán)，打通電商+社媒各平臺(tái)、線上+線下各場(chǎng)景，深度傳遞品牌價(jià)值；
3.進(jìn)行開創(chuàng)性的多方聯(lián)動(dòng)：將韓束品牌、中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、李佳琦以“冠軍”做巧妙聯(lián)結(jié)，更從產(chǎn)品源頭端就引入超頭共創(chuàng)、主題內(nèi)容共宣，助力流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。
未來(lái)，上美集團(tuán)將繼續(xù)深耕科研，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)還將持續(xù)營(yíng)銷創(chuàng)新，探索“品效銷合一”的營(yíng)銷新模式，與年輕用戶建立更深入的聯(lián)結(jié)，更好地傳遞品牌價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)前行。
